Kereső optimalizálás

10 webáruház keresőoptimalizálási taktika amit 2016-ban nyerő lesz

10 webáruház keresőoptimalizálási taktika amit 2016-ban nyerő lesz

Az utóbbi évek SEO trendjeit elsődlegesen a komplexebb algoritmusok határozták meg. A Google értékelő algoritmusának fejlődésével egyre több minőségi szempontnak kell megfelelni és ez a trend alól nem jelentenek kivételt a webáruházak sem. Sőt, talán a webáruházakat érinti leginkább a minőségi irányelvek ilyen jellegű változása.

Lássuk, milyen trendekre kell számítanunk 2016-ban, ha webáruház keresőoptimalizálásba fogunk. Ezzel kapcsolatban Evenich Andrást kérdeztük meg a Kulcsszo.hu keresőoptimalizálóját

 

Reszponzív dizájn és a mobil verzió

A webáruházak esetében sokáig élt egy téves következtetés, miszerint érkeznek ugyan látogatók mobilról, de a rendeléseket úgyis asztali gépről adják le. Ez nem csak logikátlan megközelítés, hanem statisztikai adatokkal megcáfolható is.

 

Abban tehát biztosak lehetünk, hogy szükség van mobil kiszolgálásra, érdemes szót ejteni azonban ennek a kivitelezéséről. Alapvetően kétféle megoldás áll rendelkezésre; készíthetünk reszponzív dizájnt vagy különálló mobil verziót. Mindkettő technikai megoldás rendelkezik előnyökkel és hátrányokkal, de bármelyik választás nagyságrendekkel jobb a nem létező mobil kiszolgálásnál...

 

Jelenleg a magyar nyelvű honlapok esetében nagyjából 40-50 százalékos mobil látogatottsággal számolunk. Ez természetesen változhat a felhasználók érdekeltségi körétől, korcsoport szerinti eloszlásától, de alapvetően megállapítható, hogy felhasználók professzionális kiszolgálása elengedhetetlen jelentőséggel bír.

 

Ennek fényében született meg az úgynevezett mobil SEO, amely kifejezettem a mobilon megjelenő találati listákon elért eredményeket célozza. Ez szoros összefüggésben van a mobil felhasználói élménnyel, így a technikai fejlesztések jelentősége vitathatatlan.

 keresőoptimalizálás

Belső keresőoptimalizálás

A belső keresőoptimalizálás jelentősége elvitathatatlan 2016-ban is. Az évek haladtával a Google algoritmusa egyre fejlettebb módszereket alkalmaz annak érdekében, hogy megtalálja a a látogatók számára leghasznosabb és legrelevánsabb kifejezéseket. Ezzel egyidejűleg a honlap belső keresőoptimalizálása is összetettebbé vált.

 

A webáruházak vevőszerzésében az organikus forgalom kiemelt jelentőséggel bír. Ha nem szeretnénk csillagászati összegeket fizetni különböző kattintásalapú kampányokra, akkor ki kell aknáznunk a természetes keresési forgalom lehetőségeit.

 

Néhány évvel ezelőtt a webáruházak keresőoptimalizálását alapjaiban határozta meg a linképítés. Akkoriban a katalógus linkek kellő linkerőt biztosítottak a webhelyek számára, mára azonban a minőségi hivatkozások megszerzése sokkal nehezebbé vált. Emiatt nagyobb jelentőség hárul a belső keresőoptimalizálás teljesítményére.

 

Webhelysebesség

A webhelysebesség kérdése ma már megkerülhetetlen. A Google algoritmusa kiemelt figyelmet fordít a felhasználói élménynek, ezáltal a betöltődési sebességnek is. A webáruházak tekintetében is komoly hangsúlyt kap ez a szempont.

 

Tudni kell, hogy a webáruházak jelentős hányada úgynevezett webáruház tartalomkezelő rendszerrel épül fel. Ezek általában ingyenes univerzális megoldások, amelyek félkész, illetve sablonos megoldást kínálnak mindazoknak, akik saját webáruházat szeretnének készíteni vagy készíttetni. Az univerzális jellegnek azonban ára van; az ilyen rendszerek általában robusztus, lassú kódokat tartalmaznak, ami komoly sebességbeli elmaradást eredményez.

 

Hiba lenne azt állítani, hogy az egyedi fejlesztésű rendszerek minden esetben gyorsak, de azt bátran mondhatjuk, hogy webhelysebesség tekintetében a professzionális egyedi fejlesztésű webáruházak lekörözik a tartalomkezelő rendszereket.

 

Szöveges tartalmak a webáruházakban

A webáruházak esetében a szöveges tartalmak többféle struktúrában jelenhetnek meg; általánosan elterjedt gyakorlat a kategória- és termékleírások használata, de egyre többször találkozunk blog szekcióval, tudástárral vagy szöveges szakmai tanácsadással is.

 

A Google vezetői számos alkalommal nyilatkoztak arról, hogy a webáruházak másolt tartalmai nem hordozzák magukban a büntetés veszélyét, azonban egyértelmű, hogy az átvett gyártói leírások előnyt sem jelentenek. Az egyedi szöveges tartalmak hasznosságát számos esettanulmány és szakmai vélemény támasztja alá, így érdemes megkeresnünk azokat a lehetőségeket és módokat, amelyeket a vevőszerzésünk szolgálatába állíthatunk.

 

A webáruházak többsége sok száz vagy több ezer különböző terméket forgalmaz. Ez a szám lehetetlenné teszi, hogy minden egyes termék esetében saját leírást készítsünk, azonban a megfelelő kategória ismertetők vagy akár a szakmai írások kiváló lehetőséget jelentenek a hasznos tartalom előállítására. Mint minden más honlap esetén, a kulcsszóelemzés a webáruházak tartalomfejlesztésében is komoly szerepet játszik.

 

Belső linkstruktúra és szűrési lehetőségek

A webáruházak esetében kiemelt jelentőséggel bírnak a navigációs lehetőségek. A professzionális webáruházak alapvetően három módszer alkalmaznak, amelyek segítségével megkönnyítik a látogatók eligazodását a termékek útvesztőiben.

 

Az első és talán legfontosabb elem az oldalon elhelyezett belső hivatkozások rendszere. Fontos, hogy oldalsávok használatához szokott látogatók is hiánytalanul elérjék azokat a termékeket, amelyeket meg kívánják vásárolni.

 

Ugyanakkor tudnunk kell, hogy több ezer vagy tízezer termék esetében képtelenség olyan oldalsávos klasszikus menüt építeni, amely segítségével könnyedén elérhető az összes termék. Ezért professzionálisan kivitelezett szűrési rendszert kell kialakítanunk, amely segítségével a látogató saját igénye szerint szűkítheti a találatok listáját.

 

A harmadik megoldást a továbbfejlesztett keresőmezők jelentik. Ilyen elemekkel titkán találkozhatunk, noha roppant hasznosak. A keresőszó begépelése közben már képpel ellátott lista jelenik meg a keresőmező alatt, így ez roppant kényelmessé teszi a termék kiválasztását.

 

Külső tartalomfejlesztés és linképítés

A Google Pingvin színre lépésével a manipulatív linképítési technikák elvesztették a gyakorlati jelentőségüket. Ma már olyan módszerekre van szükség, amelyek összeegyeztethetők a Google minőségi irányelveivel.

 

A linképítési technikák tárgyalása sokkal tágabb kérdéskört ölel fel, de a legfontosabb tudnivalókat mégis érdemes összefoglalni. A Google alapvetően ellenez minden olyan mesterséges linkelést, ami a találati lista megváltoztatására irányul, viszont tolerálja azokat a minőségi módszereket, amelyek értéket képviselnek a látogatók számára.

 

A fő irányelv a következő: olyan minőségi tartalmakat kell előállítanunk és publikálnunk a saját felületünkön, amelyet mások hivatkozásra érdemesnek tartanak. Lássuk be, magyar nyelvterületen, illetve hazai webáruházak esetében ez egyáltalán nem egyszerű feladat. Ezért szükséges olyan módszerekhez nyúlni, amelyek fehér kalapos technikának nevezhetők, mégis hatékonyak a linkszerzésben. Erről bővebben itt olvashat

 

A Google szakemberei év elejére igérték a legújabb Pingvin algoritmus futtatását amiről nem lehet tudni, hogy mennyire hoz nagy változást a linkek területén. Aki erre szeretne felkészülni annak egy alapos linkprofil elemzést javaslok elkövetni vagy legalábbis szakmai segítséget kérni hozzá, hogy tisztába legyünk rendelkezik-e a holnapunkra mutató linkek közül olyanokkal amik veszélyesek lehetnek ránk nézve.

 

Átkattintási arány növelése

Az átkattintási arány a mai napig nem kap kellő figyelmet, holott rendkívüli jelentősége van a vevőszerzésben. Vegyünk egy egyszerű példát, amiben a webáruház átlagos átkattintási aránya 6 százalékos. Ez teljesen megfelelhet a valóságnak, hiszen láthatunk ennél alacsonyabb és magasabb arányokat is. Ha jelentős figyelmet fordítunk a címsorok megválasztásának és a meta leírásoknak, netalán bevetjük a strukturált adatok által kínált lehetőségeket, akkor bizonyosan mérhető javulást érhetünk el. Tételezzük fel, hogy a 6 százalékos átkattintási arányt sikerül 9 százalékra javítani. A gyakorlatban ez a keresési forgalom 50 százalékos növekedését jelenti!

 

Webáruházak esetén viszont nehézséget jelenthet az átkattintási arány ilyen jellegű növelése. A tulajdonosok és az adminisztrátorok nem foglalkoznak az egyedi meták beállításával, ami teljességgel érthető, különösen több 10 ezer termék esetén. Az egyedi paraméterek által generált leírások azonban olyan alternatívát jelentenek, amelyet bárki kihasználhat és a saját előnyére fordíthat...

 

Csillagok és strukturált adatok

A strukturált adatok, illetve a rich snippets elemek szintén jelentős mértékben hozzájárulnak a nagyobb átkattintási arány eléréséhez. Különböző oldaltípusok esetében különböző kiegészítő találatokat láthatunk az organikus keresési listákon; recepteknél ételekről készített fényképeket figyelhetünk meg, más jellegű oldalaknál más elemeket láthatunk.

 

A leghatékonyabbnak a széleskörűen használható értékelési elemeket mondhatjuk; a találati listán megjelenő sárga csillagok kifejezetten alkalmasak a látogatók nagyobb arányú elérésére. Sajnos azt látjuk, hogy a magyar nyelvterületen csak kevesen élnek ezzel a lehetőséggel, illetve kevesen alkalmazzák megfelelően ezeket a technikákat.

 

Közösségi megosztások

A közösségi megosztásokkal kapcsolatban egymásnak ellentmondó hivatalos közlések és teszteredmények kerültek napvilágra, ami nem segít annak a megértésében, vajon a közösségi oldalakon folytatott aktivitások milyen mértékben segítik a magasabb keresési forgalom elérését.

 

Abban viszont a szakemberek egyetértenek, hogy a vevőszerzésben jelentős szerep hárulhat a megosztás funkciók kihelyezésére. Ez természetes közösségi forgalmat generálhat és ingyen látogatottságot eredményezhet a webáruház számára. Azonban óvakodni kell attól, hogy az ilyen jellegű látogatásnövelés a konverziós ráta rovására menjen; a közösségi megosztás soha ne legyen feltétele a vásárlásnak vagy más konverziós célnak.

 

Fotóminőség

A webáruházakban használt fotók minősége jelentős szerepet játszik az eladások segítésében. Bizonyított tény, hogy a jó minőségű fotókkal illusztrált termékek eladása sikeresebb. Ne felejtsük el azonban, hogy a fotóminőség és a betöltődési sebesség között meg kell találnunk az arany középutat. Illetve a képek fájl és img alt leírásait is optimalizáljuk, hogy a Google képkeresőjében is előnyös helyen tudjon megjelenni. Sokan azt gondolják, hogy a képek tartalmi optimalizálása nem segíti a tartalmi relevancia erősítését, de ez hibás elgondolás. Szánjunk rá kellő időt és energiát és meg lesz a hatása.

 

Összefoglalás

Amint látható van mit tenni 2016-ban is. Legyen az megfelelő minőségű külső hivatkozások gyűjtése vagy a felhasználói élmény erősítése. Előnyös ha mind ez egy marketing koncepció részét is képezi.